P A R A NO O L V I D A R

Los grandes referentes teóricos en la comunicación de masas desde 1930, con referencia a los principales autores (Laswell, Lazarsfeld, Katz, Merton, Hovland y McLuhan) y los tres grandes períodos son:

(1930-1945) La influencia inmediata y masiva: el modelo de aguja hipodérmica de Laswell y; la dominación ideológica de las industrias culturales en la Escuela de Frankfurt.

(1945-1960) Los efectos limitados: el modelo "a dos tiempos" de Katz y Lazarsfeld; usos y gratificaciones del modelo funcionalista de Berelson, Wright y Blumler; y la tesis culturalista de Hoggart y Hall.

(1965-1990) Los efectos complejos: el peso de las tecnologías de Innis y McLuhan; la teoría de la "cultura" de Gerbner; la "espiral del silencio" de Noelle-Neuman; la función de agenda de McCombs y Shaw; y los efectos de la recepción de Katz y Liebes.